Hva er ROAS, og hva er et godt ROAS-tall?
Kort svar
ROAS (Return On Ad Spend) er avkastningen på annonsekronene dine — inntekt generert delt på annonsekostnad. Et ROAS på 5× betyr at hver 1 000 kr i annonsering gir 5 000 kr i inntekter. Hva som er «godt» avhenger av marginene i bransjen din, men SalesUps klienter oppnår i gjennomsnitt 5× ROAS, basert på faktiske tall.
Hvorfor ROAS — og ikke bare klikk?
Klikk og visninger sier ingenting om hvorvidt annonseringen faktisk er lønnsom. To kampanjer kan ha identisk klikkrate, men vidt forskjellig ROAS avhengig av hvilke søkeord som treffer kjøpsklare kunder. Derfor rapporterer vi alltid på avkastning, ikke bare trafikk.
Hva er et godt ROAS-tall?
Det avhenger av bruttomarginen i bransjen. En nettbutikk med lave marginer kan trenge 6–8× ROAS for å være lønnsom etter andre kostnader, mens en tjenestebedrift med høy kundeverdi kan gå i pluss på 2–3×. Det finnes ikke ett universelt riktig tall — det finnes kun ditt tall, satt opp mot din egen kostnadsstruktur.
Slik forbedrer du ROAS
De mest effektive tiltakene er: by på dekningsbidrag fremfor bare konverteringer, ekskluder søkeord som gir klikk men aldri konverterer, invester mer i annonsetekster og landingssider som faktisk konverterer trafikken dere allerede betaler for, og bruk smart bidding-strategier der budsystemet lærer av faktiske konverteringsdata over tid.
Vil du vite hva en realistisk ROAS ser ut som for din bransje?
Book gratis Google Ads-analyse →Les mer