Hva er CPC (Cost Per Click)?

Hvordan beregnes CPC?

CPC regnes ut ved å dele det totale beløpet som er brukt på en annonse eller kampanje på antall klikk den har fått: brukt beløp delt på antall klikk. I Google Ads settes den faktiske prisen per klikk løpende gjennom en auksjon, der bud, kvalitetspoeng og forventet klikkfrekvens avgjør hva du faktisk betaler — ofte lavere enn maksbudet du har satt.

Hva påvirker CPC-en din?

Konkurranse om søkeordet er den største driveren: mange annonsører som byr på samme søk, presser prisen opp. I Google Ads teller også kvalitetspoeng, som blant annet bygger på annonsens relevans, landingssidens kvalitet og historisk klikkfrekvens. Høyere kvalitetspoeng gir ofte lavere CPC for samme plassering, fordi Google belønner annonser som treffer godt.

Søkeord med tydelig kjøpsintensjon («bestill», «pris», «kjøp») har som regel høyere CPC enn informasjonssøk, rett og slett fordi flere annonsører er villige til å betale mer for en bruker som er nær et kjøp.

Hva er en «god» CPC?

Det finnes ikke ett riktig svar — en god CPC er en CPC som fortsatt gir lønnsomhet når du regner videre til konverteringsrate og ordreverdi. En vanlig tilnærming er å regne ut en maksimal lønnsom CPC («break-even CPC») basert på marginen din, konverteringsraten og hvor mye profitt du krever per krone brukt, og heller bruke det tallet som budgrense enn å sammenligne CPC på tvers av bransjer.

CPC bør derfor alltid leses sammen med andre nøkkeltall — som konverteringsrate og ROAS — for å si noe om reell lønnsomhet, ikke alene.