Hva er A/B-testing, og hvordan bruker vi det til å øke konverteringer?
Kort svar
A/B-testing er en metode der to versjoner av en side eller et element — for eksempel en overskrift, en CTA-knapp eller et skjema — vises til ulike deler av trafikken samtidig, slik at man kan måle hvilken versjon som gir flest konverteringer. I stedet for å gjette hva som fungerer best, lar man faktisk brukeratferd og statistikk avgjøre det.
En A/B-test krever tre ting for å gi et pålitelig svar: nok trafikk til statistisk signifikans, én endret variabel om gangen, og en testperiode lang nok til å dekke en hel forretningssyklus — ikke bare noen få dager.
Hva bør man teste først på et B2B-nettsted?
- CTA-tekst og plassering
- Hovedbudskapet i heroen
- Lengden på kontaktskjemaet
- Hvordan sosialt bevis presenteres nær CTA-en
Hva er de vanligste feilene?
- Å stoppe testen for tidlig, så snart én variant ser ut til å lede
- Å teste for mange elementer samtidig, slik at man ikke vet hva som faktisk utgjorde forskjellen
- Å ignorere at mobil og desktop ofte oppfører seg helt ulikt
Når gir A/B-testing mest verdi?
På nettsteder med lavere trafikkvolum tar det ofte for lang tid å nå statistisk signifikans med tradisjonell A/B-testing. Da gir det mer verdi å bruke beste praksis fra konverteringsoptimalisering (CRO) direkte, og heller teste de største strukturelle endringene — som ny skjemalengde eller nytt hero-budskap — over lengre perioder.
Vil du vite hvilke endringer som faktisk øker konverteringen din?
Se hvordan vi jobber med CRO →Relaterte spørsmål
Les mer