Hvorfor kombinere SEO og konverteringsoptimalisering i samme prosjekt?

SEO og konverteringsoptimalisering (CRO) løser to halvdeler av samme problem. SEO handler om at flere finner dere. CRO handler om at flere av dem som finner dere, kjøper eller tar kontakt. Når de to kjøres hver for seg, med hvert sitt byrå eller team, får dere to rapporter som ikke snakker sammen, og ingen som kan svare på det viktigste spørsmålet: hva ga flere kunder?

Hva skjer når bare én av delene gjøres?

Øker dere synligheten uten å se på konverteringen, kan trafikken vokse mens antallet henvendelser står stille. Besøkende kommer, men møter et skjema som er for langt, en knapp som ikke virker eller en side som ikke svarer på det de lurer på. Optimaliserer dere konverteringen uten å øke synligheten, blir forbedringen liten i kroner, fordi den bare gjelder de få som allerede kommer.

Hvorfor samme tallgrunnlag er poenget

I en Vekstsprint setter vi ett nullpunkt for både synlighet og konvertering før vi starter. Da kan vi se om de nye besøkende fra lenkearbeidet faktisk sender henvendelser, og om endringene på nettstedet gir effekt på tvers av kanaler. Det er dette som gjør det mulig å flytte innsatsen dit den virker underveis, i stedet for å vente på en sluttrapport.

Hva betyr det i praksis?

Synlighetsdelen består i hovedsak av digital PR og lenkebygging: omtale og lenker fra nettsteder som Google og AI-motorene stoler på. Konverteringsdelen består av analyse av hvor besøkende stopper, for eksempel døde klikk og avbrutte skjemaer, og tester av endringer mot dagens versjon. Les mer om metoden under konverteringsoptimalisering.

Hos en kunde som gjennomførte sprinten, gikk antallet døde klikk fra 1 450 til 4, og synligheten økte med 30 prosent etter tre måneder og 50 prosent etter seks. Det er ett eksempel, ikke et løfte: resultatene avhenger av bransje, utgangspunkt og konkurranse.

Når passer det ikke?

Har nettstedet svært lite trafikk, er det ofte riktig å starte med synlighet før det er nok besøkende til å teste endringer. Er usikkerheten stor, starter vi med en Vekstdiagnose, som viser hva en ny kunde koster i hver kanal og hva som bør gjøres først.