Innsikt

CTA

CTA

28. august 2024

Hva er en Call-to-Action (CTA), og hvordan lager du en som konverterer?

Når du besøker en nettside, forventer du å finne klare veier videre – enten du vil lese mer, handle, eller utforske produkter. Dette er hvor en Call-to-Action (CTA) spiller en nøkkelrolle.

CTA er knapper eller lenker som leder besøkende til neste steg i kjøpsreisen. De er essensielle for leadsgenerering, fordi de guider brukerne videre og gjør dem mer kjøpsklare. Men hvordan lager du en CTA som faktisk konverterer?

Hva er en Call-to-Action?

En CTA er en knapp eller lenke som oppfordrer til handling – for eksempel å fylle ut et skjema, abonnere på en blogg, eller kjøpe et produkt. Den er designet for å fange oppmerksomhet og oppmuntre til klikk.

Du finner CTA-er på mange plattformer:

  • Blogginnlegg: Knappene kan ligge nederst eller integreres i teksten.
  • Produksjonssider: «Legg i handlekurv» eller «Bestill nå».
  • Nyhetsbrev: Lenker til guider, produkter, eller spesialtilbud.
  • Pop-ups: Slide-ins som vises på skjermen.

5 tips for å lage CTA-er som konverterer

1. Plasser CTA-en strategisk

Synlighet er alt. Plasser CTA-er der de er en naturlig del av opplevelsen:

  • Blogginnlegg: Alltid i bunnen, og gjerne en i teksten for de som ikke leser hele.
  • Produksjonssider: Bruk tydelige handlinger som «Legg i handlekurv».
  • Om oss-siden: Oppmuntre til «Book et møte» for å bygge relasjoner.

Sørg for at hver side på nettstedet ditt har en hensikt, og at CTA-en hjelper brukeren videre.

2. Vær tydelig – ikke overtenk

Dropp de smarte frasene – gjør budskapet klart og konkret.

  • Si hva brukeren får: «Last ned gratis guide».
  • Gi verdi: «Få en komplett innføring i inbound marketing».

Tydelighet overgår kreativitet når det gjelder konvertering.

3. Bruk kraftfulle ord

Språket ditt skal inspirere handling. Unngå passive fraser – bruk oppfordringer som driver:

  • «Lær hvordan du beholder kundene dine».
  • «Få gratis tilgang nå».
  • «Bygg din egen nettside på minutter».

Du kan også adressere utfordringer for å vekke interesse:

  • «Lei av administrative oppgaver? Automatiser dem med vårt verktøy.»
  • «Usikker på content marketing? Få svar i vår gratis guide.»

Reduser motstanden ved å gjøre det enkelt:

  • «Last ned gratis e-bok».
  • «Start uten forpliktelser».

4. Få CTA-en til å skille seg ut

Design er like viktig som innhold. Bruk kontrastfarger for å gjøre CTA-en synlig. En knapp som glir inn i bakgrunnen vil lett bli oversett.

Eksempel: Evernotes primære CTA kunne vært mer effektiv med en tydeligere kontrast til resten av designet.

5. Lag CTA-er som gir mening i konteksten

CTA-en må samsvare med innholdet rundt den. Skriver du om inbound marketing, bør neste steg være en guide eller dybdeartikkel om emnet. Tilby noe som gir verdi og svarer på brukerens behov akkurat nå.

Oppsummering

En god CTA er:

  • Plassert strategisk: Tilgjengelig der brukeren forventer det.
  • Tydelig: Klar og spesifikk i budskapet.
  • Handlingsrettet: Bruk oppfordringer som motiverer.
  • Synlig: Designet for å skille seg ut.
  • Relevant: Tilbyr neste logiske steg i brukerens reise.

CTA-er er små, men kraftfulle verktøy. Optimaliser dem, og se hvordan de kan øke konverteringsraten og drive brukerens reise fremover.